Одним из крупнейших партнеров Delfin Industry, сотрудничающих с нами в рамках контрактного производства автохимии и косметики, является американская компания ABRO. Контрактами с этой компанией связаны почти все наши региональные отделения. В том числе — Delfin Industry.
Представляем вашему внимании очередной выпуск нашего текстового сериала «О партнерах», посвященный более чем
Американская компания ABRO Ind. Inc. является одним из самых известных экспортноориентированных производителей автохимии и автокосметики. Титулованный международный концерн поставляет продукцию в 165 стран мира, где она пользуется неизменным спросом как среди автолюбителей, так и профессионалов отрасли.
История ABRO началась в 1939 году, когда была создана United Export Corporation — компания, профилем которой являлась работа по продвижению американской экспортной продукции на мировых рынках (т.н. EMC — Traditional Export Management Company).
Дела некоторое время шли довольно успешно, однако к середине
Наметив тенденцию, United Export Corporation с начала семидесятых разрабатывает собственную концепцию private label под торговой маркой ABRO. Благодаря опытным специалистам по маркетингу, продажи продукции под собственным брендом пошли довольно бойко. В 1977 году зарегистрированная компания ABRO Industries Inc. была официально включена в состав United Export Corporation.
За непродолжительное время компании удалось продемонстрировать потрясающие результаты бизнес-моделирования — ABRO из никому неизвестной торговой марки превращается в крупнейшую экспорто-ориентированную зонтичную сеть производителей и продавцов всевозможной продукции (от изоленты до авто- и бытовой химии и товаров народного потребления).
На родине компании, в Соединенных Штатах, подобные успехи не остались незамеченными. ABRO Ind. Inc. дважды награждается высшим руководством страны. В
E-award учреждена Администрацией Президента США 5 декабря 1961 в качестве самой престижной национальной награды. Вручается за выдающиеся успехи в области экспорта продукции. Лауреатов определяет Министерство Торговли Соединенных Штатов..
А в 2005 году ABRO Industries Inc., «за признание достижений компании в поддержке роста экспорта американского бизнес-сообщества» номинируется на E-Star Award.
Отметим, что этой премией награждаются лучшие из лучших.
Сегодня ABRO Ind. Inc. благодаря своей маркетинговой политике из небольшой производственной фирмы превратилась в огромный транснациональный холдинг.
Ежегодный объем продаж компании составляет свыше 100 млн. долларов (в начале
На многих локальных рынках продукция ABRO (более 400 наименований) является чрезвычайно популярной, а отдельные товары стали именем нарицательным (например, маскирующий скотч в Пакистане).
Но у подобного успеха есть и обратная сторона — торговая марка концерна стала «лакомым куском» для различного рода недобросовестных производителей. На текущий момент контрафактная продукция — главный бич компании. По оценке экспертов, в 2005 году ABRO из-за деятельности «пиратов» потеряла как минимум 12 000 000 $.
В связи с этим холдинг особую роль в своей маркетинговой политике отводит протекционированию своих брендов — процедура их регистрации на национальных рынках для компании вещь обязательная. К настоящему моменту ABRO имеет порядка 1000 зарегистрированных торговых марок в 165 странах. Даже девиз международного холдинга — A TRUSTED NAME WORLDWIDE («Имя, которому доверяет весь мир») — является зарегистрированной собственностью компании. По мнению специалистов ABRO, данный факт позволяет корпорации наиболее успешно бороться с пиратами «на местах».
Компания ежегодно тратит на борьбу с производителями контрафактной продукции и смежные задачи сотни тысяч долларов. Руководство ABRO проводит многочисленные правительственные встречи на высшем уровне, устраивает и принимает участие во всевозможных специализированных мероприятиях и акциях. Так, например, вице-президент ABRO Industries Inc. Тим Демэрэйс возглавлял в Сенате США слушания на тему покушений на интеллектуальную собственность.
И, надо заметить, компания и на этом поприще достигла значительных результатов.
В 2005 году президент США Джордж Буш-младший за успехи в области борьбы с контрафактной продукцией назначает президента ABRO Industries Inc Питера Баранея членом Консультативного Комитета по Торговой Политике и Переговорам (Advisory Committee for Trade Policy and Negotiations), задача которого — формирование политики международной торговли Соединенных Штатов.
Сегодня ABRO Industries Incorporated — это компания, обладающая уникальным опытом в области разработки и реализации самых амбициозных бизнес-проектов и в сфере отстаивания прав интеллектуальной и коммерческой собственности; предприятие-новатор, предлагающее в условиях постоянно меняющегося мира актуальные решения, и надежный партнер для сотен предприятий, расположенных по всей планете... «Имя, которому доверяет весь мир».
